Propuesta Pullai × Somos Forma
Somos Forma
Abril 2026
Meridian es la herramienta open source de Google para Marketing Mix Modelling. Es lo que usan los equipos serios de measurement, pero corre en código y necesita un equipo que lo opere. El agente es ese equipo, contratable por hora.
No la atribución que reporta cada plataforma. El aporte incremental modelado con causalidad, descontando estacionalidad y tendencias del negocio.
Cada canal tiene un techo. Después de cierto monto, el peso adicional rinde menos. El modelo lo identifica y lo grafica.
Dado el presupuesto total disponible, cuál es la asignación óptima entre canales. Y cuánto se gana versus la asignación actual.
El stack es el mismo que usa Google internamente. Lo que cambia es que Somos Forma no tiene que armar el equipo para correrlo.
Cada activación termina con un documento navegable y una sesión de revisión. Pensado para que Somos Forma lo use directo en la conversación con el cliente final, sin tener que reinterpretar nada.
Cuánto retorna cada peso invertido en Meta, Google, TV, OOH, etc. Con intervalos de confianza, no un número solo. Si el modelo no está seguro, el reporte lo dice.
Gráfico que muestra a partir de qué monto cada canal empieza a rendir menos. Sirve para defender por qué no conviene seguir cargando un canal específico.
Dado el presupuesto total del cliente, cómo distribuirlo. Comparado contra la asignación actual y mostrando cuánto se gana al moverlo.
"Qué pasa si movemos 20% de Meta a Google." "Qué pasa si subimos el presupuesto total un 30%." Respuestas modeladas, no opiniones.
R², convergencia, residuos, validación cruzada. Para que Somos Forma sepa cuánto pesar la recomendación y dónde el modelo está flojo.
Una hora para revisar resultados juntos. Después, dos semanas de Q&A async para resolver lo que aparezca cuando lo presenten al cliente.
El agente entra cuando Somos Forma lo activa. Mientras tanto, no hay reuniones ni mantención que pagar. El proceso es el mismo cada vez, así que después del primer proyecto saben exactamente qué esperar.
Conversación corta para entender el cliente, los canales involucrados, el rango de presupuesto y qué decisión hay que apoyar. Al final del paso, una estimación de horas para ese proyecto específico.
Somos Forma pasa los datos del cliente: spend semanal por canal, ventas o conversiones, y cualquier variable relevante (precio, promociones, estacionalidad, competencia). Si los datos están en planillas, los tomamos así. Si están en plataformas, ayudamos a exportarlos.
Calibración, ajuste de priors, modelado con Meridian, validación. Es la parte que toma más horas, pero corre en paralelo a lo que Somos Forma esté haciendo. No hay reuniones intermedias.
Documento navegable con los seis entregables, sesión de revisión de una hora, y Q&A async durante dos semanas. Si aparece algo en la presentación al cliente, está cubierto.
Pago por horas trabajadas en cada proyecto. Sin retainer, sin licencias, sin setup. Somos Forma activa cuando un cliente lo justifica, factura solo lo que se usó.
Aplica a scoping pagado, modelado, sesión de revisión y Q&A async. Una sola tarifa para todo lo que toca el agente.
Estimación por proyecto al cierre del scoping. En la conversación de 30 minutos definimos alcance y entregamos un rango de horas firme. Si durante el modelado aparece más trabajo del estimado, se avisa antes de seguir — nunca llega una factura por sorpresa.
No hay que activar nada antes. El agente queda disponible y Somos Forma decide cuándo usarlo. El primer scoping es la única conversación necesaria para arrancar.
Una respuesta corta a este documento. Si hay dudas, las resolvemos en una llamada de 15 minutos.
Somos Forma nos pasa el caso. Agendamos los 30 minutos de scoping sin costo y sale la estimación de horas.
Cada proyecto se cierra y se factura por horas trabajadas. El siguiente arranca cuando Somos Forma lo necesite, no antes.
Si lo que está acá es lo que conversamos, basta una respuesta confirmando que partimos así. La primera activación es cuando ustedes digan.
pullai.cl · felipe@pullai.cl